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腾讯向左Facebook向右 向对方主流市场渗透

有30亿人使用社交媒体,这意味着全世界近一半的人使用社交媒体。

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  “社交”是腾讯和Facebook的共同标签。根据不久前“Hootsuite”和“WeAreSocial”的全球数字统计报告,世界上38亿互联网用户中,有30亿人使用社交媒体,这意味着全世界近一半的人使用社交媒体,其中最受欢迎的社交媒体平台包括Facebook和腾讯。

  不过,时至今日,腾讯看上去仍像一家网游公司,根据它发布的截至2017年6月30日第二季度财报,腾讯来自网络游戏的收入占其总收入的42%;相比之下,Facebook绝大多数的营收都来自于广告业务。

  腾讯显然不只停留在游戏,它一直试图打造一个完整的“关系链”,充分挖掘其社交媒体和社交网络的商业价值,并且在探索国际化的路上跌跌撞撞。用腾讯总裁刘炽平的话说,腾讯要成为“全球性的消费类科技巨头”。而拥有20亿月活跃的Facebook也在开始寻找下一个10亿用户,近期以一款“彩色气球”的APP试水中国市场。

  两大社交巨头,一个市值刚刚超4000亿美元,一个市值一度超5000亿美元,都希望向对方的主流市场渗透。

  营收构成:一个来自游戏,一个来自广告

  “Facebook上市前给广告商推荐了一个术语,即Facebook不再是‘广告’,而是‘故事’,我们的感觉是,中国社交广告的‘故事’才刚刚开始。”5年前,Facebook上市前,时任腾讯高级执行副总裁、网络媒体业务系统总裁刘胜义接受第一财经记者独家采访时这样说。

  当时的腾讯,正计划通过一场社交变革整合社会化媒体和社交网络资源,打造一个集用户、产品、技术和方法论于一体的“社会化营销平台”,希望“通吃Facebook+Twitter”。

  5年时间过去,从营收构成来看,Facebook收入绝大多数来自于广告业务。Facebook今年第二季度总营收的93.21亿美元中,广告收入达到了91.64亿美元,同比增长47%,其中移动广告的占比达到87%。

  但值得注意的是,Facebook首席财务官DaveWehner此前就曾暗示,广告作为Facebook盈利增长驱动是不可持续的。他当时预计,到2017年年中以后,广告对盈利增长的贡献将明显减弱。

  而腾讯的网络广告随着信息流广告流量、微信及移动应用的广告收入增加而快速增长,但营收仍然主要来自网络游戏。腾讯第二季度收入为人民币566.06亿元(83.56亿美元),实现高达59%的同比增长。其中网络游戏达到人民币238.61亿元,同比增长39%,占总收入的42%。

  腾讯主席兼首席执行官马化腾除了提到腾讯在多个业务实现强劲的收入增长,还在特别强调了游戏业务持续增长的同时,腾讯也在竭力打造健康的参与网络游戏的方式。

  从财报来看,除广告收入外,Facebook第二季度支付及其他服务费营收为1.57亿美元,比去年同期的1.97亿美元下滑20%。

  而腾讯除了游戏业务外,还有包括网络广告、支付相关服务及云服务等。

  值得留意的是,今年第一季度,腾讯营收结构一度发生变化,以支付、云业务等为代表的“其他业务”占比首次超过了网络广告占比,成为腾讯第二收入来源。但到了第二季度,腾讯网络广告的占比以1个百分点的优势反超“其他业务”。

  第二季度财报显示,腾讯网络广告业务的收入同比增长55%至101.48亿元。媒体广告收入增长48%至人民币40.77亿元,主要是腾讯视频服务以及腾讯新闻的信息流广告的流量增长推动。社交及其他广告收入增长61%至人民币60.71亿元,主要反映来自微信(主要是微信朋友圈及微信公众账号)及其他移动端应用的广告收入增长。

  腾讯其他业务同比增长177%至人民币96.54亿元,主要由于腾讯支付相关服务及云服务收入的增长。其中,线下商业交易的支付业务快速增长,主要由于腾讯为拓宽线下商户基础而加强与美团点评及其他渠道合作伙伴的合作;腾讯云在全球范围进一步扩展其基础设施的覆盖范围,目前在全球运营34个可用区。

  向对方主流市场渗透

  “中国人每天花在腾讯各种App上的总时长合计达17亿个小时,这要比他们在所有其他应用上花费的时间加起来还要多。”互联网女皇玛丽·米克尔(MaryMeeker)曾在报告中这样说。