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旅游“网红”多少是造假大亨?手把手教你识破谁在刷数据

(原标题:旅游“网红”多少是造假大亨?手把手教你识破谁在刷数据)

在自媒体发展日趋成熟的今天,粉丝经济也愈演愈烈,广告主们纷纷把目光投向了自媒体账号,而自媒体经纪公司动不动就放出旗下拥有数百个网红资源的话也是见怪不怪,这一点在旅行圈更是常见。

然而在自媒体变现与营销“经典案例”频繁出现的背后,到底有多少“网红”涉及数据造假的话题,也同样惹人注目。最近,身为旅行圈大V以及知名环球背包客的平凡的尤物先生为我们呈上一篇自媒体数据打假报道,下文为第一人称叙述。

图01:

旅游“网红”多少是造假大亨?手把手教你识破谁在刷数据

说谎的匹诺曹,图为动画片《木偶奇遇记》截图

“数据造假,早就是一个产业了,我工作室里微博的数据维护名单拉十页word都拉不完。”

“嘿,能不能给我看看?”

“别开玩笑了,你自己就是做自媒体的,我当然不能给你看了,但你可以给我随便看几个号,我可以立刻告诉你他的数据是真的还是假的,其实有方法的。”

这是前天晚上,我与一位“造假大亨”的对话。

无论是微博号还是微信公众号,所谓的数据造假用最简单的话来说,就是“装点门面”——微信的“门面”即点赞数、阅读数、评论数,且由于微信平台的特殊性,如果不调取后台数据,公众号数据造假相对而言更难察觉,这也是很多广告主认为微信公众号广告投放“更靠谱”的一大幻觉来源。

而微博数据可以造假的部分则包括转发、评论、点赞及粉丝数——虽然看似比微信多了一个选项,但它的识别反而相对简单、有迹可循。事实是,大家都喊着微信公众号效果更好,但微博广告投放的数量还是远大于微信,这也是让很多网红走上数据造假之路的一大诱因。

那数据造假的流程是什么呢?刷粉?早就过时了。说起来其实也非常简单。博主找到造假团队,确定每条造假量(点赞、转发、评论的个数),付款,发布内容,数据制作开始。

而在这个过程中,靠数据造假接广告的博主往往使用的是套餐服务,他们通常不会选择某条微博进行造假,往往选择的是长期服务,比如一次购买五十条微博,或者按照时间,三个月,半年,甚至一年的数据量购买,这可比肯德基的快乐儿童餐都贴心。让我们先从最基本的说起。

一、粉丝数据造假

如果一个人足够用心,打开微博,找一找那些挂着旅行头衔的KOL,就会发现很多“大号”都有类似嫌疑。但人的智力分为三六九等,造假水平也参差不齐,有的数据造假是在侮辱观众智力,而有的几乎能以假乱真。比如某位博主成名很早,可谓是圈内大佬级人物,粉丝数逼近百万,但如果你打开他的微博页面、随便看一下数据,你就不免有一种智商被戏弄的感觉。比如这种:

旅游“网红”多少是造假大亨?手把手教你识破谁在刷数据

满怀着期待去一个大型商场,但没想到来到了一个停尸间。这与其说有一种被欺骗感,倒不如说是尴尬感更多。

二、直播数据造假

数据作假可不是百万大V的特权,有不少“未来的大号”,可是削尖了脑袋通过造假拼命往上爬。某位博主拥有50多万的粉丝,如果你随便翻翻他的微博,不难发现这位长相帅气的旅行博主,微博数据非常“扎实”。当然,拥有五十万粉丝却依然没有成为金V,这事儿本身就很诡异。

但最让人惊艳的还是他的直播数。三十一条评论,却有着八十万的播放数量,这大概就是传说中的反差萌吧。

旅游“网红”多少是造假大亨?手把手教你识破谁在刷数据

图为《银魂》截图

面对这种案例,用粗糙点的比喻这就是你去了曼谷最大的洗浴中心,妈妈桑告诉你他们有100位姑娘任你挑选,但等你坐下来仔细端详的时候,发现九十九个都是人妖,是假姑娘,有真材实料的,只有一个。

你愤怒地拍桌摔杯,告诉老鸨这实在是不符合商业道德,这是虚假广告,这是欺诈!

老鸨无奈摇头告诉你:“小伙子,为了生存啊!”

三、转评数据造假

这样的案例并不在少数,如果你愿意花上一段时间观察,你就会发现很多破绽能轻松识破。我就再给诸位讲个故事。