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体育旅游被追捧 2020年或将突破万亿规模

  比起旅游时晒美景、发自拍,如今的朋友圈里更流行晒旅途中的徒步地点、跑步地图……近年来,越来越多的人把自己的运动爱好融入旅行中,体育与旅游的结合也催生了庞大的市场空间,蕴含着大量的投资机会。

  业内人士认为,两者的互补具有天然优势,如何利用各自优势推出有吸引力的产品是行业发展方向。

  近年来,随着我国游客的多样化,体育运动和旅游休闲需求日益增长,体育旅游已经成为重要的生活方式,产业发展也形成了较大的市场规模。国家旅游局公布的最新数据显示,到2020年,我国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模有望突破1万亿元。

  体育旅游“受宠”

  北京市民李刚是一家互联网企业的CEO,平时喜爱健身、登山、徒步。在李刚看来,走进大自然彻底放松自己,是人们喜欢户外运动旅游最直接的动力,也是最大的吸引力。

  近年来,随着国民生活水平提升和消费升级,以体育和旅游为代表的体验式消费快速增长。目前,市场上的主流体育旅游产品,大致可以分为健身游、极限游、观赛游和参赛游等几个类别。

  来自驴妈妈旅游网数据显示,2017年上半年,选择体育旅游产品出游的人次增幅明显,比2016年同期增长了1.2倍。在体育旅游项目中,人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空项目,其中徒步、骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。

  国家体育总局副局长赵勇告诉《经济日报》记者,加快发展体育旅游产业,是落实全民健身国家战略、促进民生改善人民幸福的重大举措,也是推动体育与旅游转型升级、带动区域经济发展和脱贫攻坚的重要举措。

  记者在采访中了解到,2016年以来,体育旅游的相关文件密集发布。2016年5月15日,国家旅游局、国家体育总局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》,双方共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》,启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的遴选,探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系,加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量。

  2016年12月份,双方联合印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》,从国家层面描绘体育旅游发展的蓝图,计划到2020年,在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌。

  国家旅游局局长李金早表示,要充分调动社会各方面的积极性,加快培育体育旅游消费市场,持续优化体育旅游供给体系,不断提升体育旅游在旅游产业和体育产业中的比重。

  投资机会众多

  体育旅游背后的市场很大,蕴含着大量的投资机会。目前,各大旅游企业纷纷发力,布局“旅游+体育”领域,像凯撒旅游、众信旅游、中青旅等旅行社都已专门设立子品牌,把各种运动赛事引入旅游领域,发力细分市场。

  海航旅游投资集团运营总裁丁重扬表示,海航和凯撒正在通过承接奥运赛事切入“体育旅游”,身体力行迎接“旅游+”时代。众信旅游专门成立“众信体育”品牌围绕各个热门运动项目及赛事研发产品,同时与多个专业赛事及体育社群组织展开合作挖掘消费需求,并通过投资专业体育基金、赛事报名机构等方式真正投入体育产业发展。

  除了旅游企业,还有来自体育垂直领域的企业看好这一市场。北京势至体育集团起步于2009年,多年来与很多景区合作,依托户外训练、登山、热气球、骑行、攀岩等,打造出一批可长期运营的“体育+旅游”产品或基地。

  驴妈妈旅游网CEO王小松表示,体育垂直领域的企业无论是在产业链的上游——体育场馆和赛事资源等领域,还是在下游用户群方面都更具有优势。旅行社在交通和住宿等旅游产品服务能力上则相对较强,如果能将这两者结合起来,或许能推出更多适应市场需求的定制化产品。

  事实上,各地也开始布局体育旅游产业,利用“体育+旅游”的方式推动二者深度融合,打造具有当地特色的体育旅游名片,促进消费升级。比如,江苏无锡、河北崇礼、江西武功山、甘肃张掖等地都开始打造马拉松、越野跑等品牌赛事,通过赛事IP的吸引力与辐射能力塑造区域文化体育旅游品牌,实现全域体育旅游融合发展。