当前您在: 主页 > 体育 >

当前您在: 主页 > 体育 >

警惕!年轻人正在离开运动场,体育观众大龄化难题的3条破解秘籍

原标题:警惕!年轻人正在离开运动场,体育观众大龄化难题的3条破解秘籍

本文来自“体育产业生态圈”(ID:ECO-SPORTS),专栏 沈诚,编辑 于宁

警惕!年轻人正在离开运动场,体育观众大龄化难题的3条破解秘籍

体育的魅力在于热血与激情,运动场上汗水和泪水永远不分年龄,就像人类需要传承一样,一个行业想要进步与前行,需要年轻人的助推。镜头前的运动员或许可以决定一场比赛的输赢,但体育产业真正的幕后英雄是观众,他们决定了一项运动的未来。

46号文后,大量资本涌入体育产业。从投资价值来看,体育无疑是一个好赛道:政府给予体育产业强有力的支持,消费升级又给健康和休闲娱乐市场带来了更大的机会,体育作为少有的兼顾者,自然被资本青睐。要把握未来的消费市场,就必须抓住年轻消费群体。

但在2年后的今天,体育产业开始逐渐降温,“没有盈利”的抱怨声越来越响,从业者发现,他们似乎并没有精准抓住那批具有高消费能力的年轻群体。

警惕!年轻人正在离开运动场,体育观众大龄化难题的3条破解秘籍

观众老龄化——体育行业的灰犀牛

年轻人代表着朝气,观众平均年龄则是行业是否蓬勃的标志。

今年6月发行的美国《Sports Business Journal》中,对25个主流传统运动的公共和付费有线电视观众的年龄中位数进行了一番调研,将2000年、2006年和2016年的数据进行比对,结果显示:体育观众年龄老化惊人!截止2016年25个项目平均年龄在45岁以下的群体仅有5个,50岁以上的有16个,占64%。

这一结果也被称为 Going Gray(灰发化)。

▼SBJ的具体统计如下

警惕!年轻人正在离开运动场,体育观众大龄化难题的3条破解秘籍

体育有极强的粘性,可即便死忠粉也会老去,随着早期粉丝年龄增长,只有不断吸引大量年轻观众才能保证观众整体平均年龄的“青春化”。如果新增年轻观众比例整体降低,那么平均年龄上升会超过自然增长。而从统计来看,传统体育项目观众老龄化不仅成为趋势,而且老化速度超乎意料!甚至有人认为这将是一只“灰犀牛”。

如果体育有生命,无疑年轻人就是新鲜血液。体育行业亟待“输血抢救”!

警惕!娱乐观赏性赛事正受到多元娱乐方式的冲击

在北美榜单上,年龄老化最快的是强调激烈对抗和男性力量的格斗运动,这点令人颇为意外。

其中,职业摔角10年来观众年龄上升了21岁,达到54岁;UFC上升了15岁,达到49岁。非常有趣的一个细节是,拳击观众的平均年龄同样是49岁,梅威瑟和康纳之间跨界比赛的观众基础源于群体的高度统一性。

警惕!年轻人正在离开运动场,体育观众大龄化难题的3条破解秘籍

延伸阅读:

这种现象背后的逻辑在于—体育的娱乐需求正面临更多娱乐方式的冲击,最直观的数据是,近六年来付费电视观众下降了约十分之一。分析机构认为,YouTube和Netflix等网络娱乐视频无需等待、可以个性化定制并连续播放,具备很强的吸引力,而碎片化社交习惯和更多刺激的电子游戏解决了人们对于娱乐的需求,令人们不再像过去那样对体育电视转播翘首以盼。

以职业摔角为例,2006年它的观众平均年龄为33岁,2016年达到54岁,年轻观众流失严重。究其原因,职业摔角并不是一个可参与的体育运动,它的本质是娱乐。从娱乐角度来说,一场格斗表演对于年轻人的吸引力已经不够了。如果我们有了足以乱真的游戏和精彩绝伦的动作影视,谁还需要职业摔角呢?

尽管UFC是公认世界上发展最快的运动,但最近成绩却不如人意:UFC212的PPV(付费有线电视)卖出17.5万份、UFC213 卖出15万份,双双“杀入”近十年销量倒数前五,要知道2006年全年UFC 主赛PPV没有一场低于过30万。“嘴炮”康纳、“十字固女王”隆达确实曾创造了过百万的PPV,但如今更多的UFC 冠军被质疑沦为票房毒药,两级分化严重。早在2014年,职业拳击PPV的衰弱就引发拳坛的焦虑情绪。尽管拳击冠军梅威瑟和UFC 冠军“嘴炮”康纳的跨界战热闹非凡,但头部选手的光芒掩盖不了行业整体疲软。

在中国,电视平台是体育赛事的主要传播渠道,但受移动互联冲击,电视打开率低,用户老化趋势明显。