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科技跨界泛娱乐 WiFi万能钥匙如何成为顶级IP的合作首选

(原标题:科技跨界泛娱乐 WiFi万能钥匙如何成为顶级IP的合作首选)

如果你在7月25日这天打开WiFi万能钥匙,你很可能获得吴亦凡的限量周边产品。

这是WiFi万能钥匙今年又一次重磅的娱乐跨界合作。吴亦凡携个人先导EP《6》“登陆”WiFi万能钥匙的开屏页面,用户点击进入并参与互动,便有可能获得限量的周边产品纪念。

在此之前,朴树阔别14年后推出的新专辑《猎户星座》,将WiFi万能钥匙作为首发渠道之一;李易峰的生日会也与WiFi万能钥匙合作,在5个城市的地标建筑下召集粉丝进行生日应援;薛之谦“我好像在哪见过你”2017巡回演唱会广州站,与WiFi万能钥匙合作推出了特别策划。

科技跨界泛娱乐 WiFi万能钥匙如何成为顶级IP的合作首选

这只是WiFi万能钥匙泛娱乐合作庞大版图的一部分。从去年开始,WiFi万能钥匙几乎已经成为顶级文娱IP的标配:从《速度与激情8》、《异形:契约》、《神奇女侠》、《变形金刚5》等进口影片,到《人民的名义》、《欢乐颂2》、《择天记》、《我的前半生》、《军师联盟》等国产爆款电视剧,都先后将WiFi万能钥匙作为战略合作伙伴,探索更高效、精准的移动营销模式。

科技跨界泛娱乐 WiFi万能钥匙如何成为顶级IP的合作首选

以刚刚过去的6月为例,WiFi万能钥匙的娱乐合作项目多达8个,均为当月的热议话题。

为什么一款移动端应用会有如此大的影响力?科技跨界泛娱乐,又是如何产生1+1>2的特殊效应?

依托于9亿用户每日连接40亿次的用户大数据,WiFi万能钥匙开创式地推出了基于地理位置的娱乐营销新模式,通过将营销内容与用户体验进行深度结合,在用户觉得有趣、乐于参与的同时,完成了娱乐内容的渗透与传播。

一方面,WiFi万能钥匙能够结合当下场景、将用户感兴趣的内容第一时间传达;另一方面,通过线上线下打通的互动玩法,WiFi万能钥匙能够挑动粉丝的行动力,将线下流量导流到线上,引爆娱乐内容的传播。

上个月,WiFi万能钥匙结合《变形金刚5》所做的“线下七城召集令”,便是一个创新案例。电影上映前一周,作为首席WiFi合作伙伴,WiFi万能钥匙联合片方在全国七个重点城市启动了“线下集合、线上领奖”的营销活动。

在北京、上海、广州、程度、重庆、深圳、武汉七个核心城市的重点商圈,WiFi万能钥匙在不同时间段、不同地点,向用户推送不同页面与文案的消息;当用户在不同的四个地点集齐了“威震天”、“大黄蜂”、“擎天柱”和“探长”这四个主要角色的PUSH消息截图后,可关注WiFi万能钥匙官方微博,出示截图领取限量电影周边产品。

举个例子,用户在北京西单逛街时,可能会收到一条“邀请您加入威震天的阵营”的PUSH消息;同个时间,千里之外的成都春熙路,另一位用户收到的的PUSH消息可能是“邀请您加入大黄蜂”的阵营。

本次活动触达了数千万用户,为《变形金刚5》电影做了一次良好的上映前“热身”。更重要的是,它为业界展现了一种新营销模式的可能性:在大数据时代,电影宣发不再只是公车站牌、地铁广告、影院贴片这样的单向硬广,而是可以做得更精准、更有趣,让粉丝不仅是观看者和接受者,更是主动的参与者,成为塑造文化符号的一部分。

创新营销模式的背后,是WiFi万能钥匙海量用户沉淀下的用户数据。作为移动互联网入口,WiFi承担了连接功能,更是所有数据的入口。截至去年6月,WiFi万能钥匙的总用户数已经突破9亿,月活跃用户数超过5.2亿。今年以来,WiFi万能钥匙仍然保持高速增长,在艾瑞、Questmobile等独立数据机构的数据榜单上,WiFi万能钥匙在用户数、成长性、活跃度等多项指标上持续领先。

在过去,占据信息入口的有限位置是稀缺资源,但在这个信息过剩的时代,注意力才是最稀缺的资源。泛娱乐产业始终是大众目光的聚集地,在手机上,WiFi万能钥匙作为强入口,成为了流量的聚集地,未来,热门IP与超级移动流量入口的跨界合作,将成为大势所趋。

(一财网出于传递商业资讯的目的刊登此文,不代表本网观点。)

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