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因赛集团事业群总经理吴宣:关于游戏营销的社会价值

(原标题:因赛集团事业群总经理吴宣:关于游戏营销的社会价值)

7月16日,因赛集团董事兼事业群总经理吴宣受华南理工大学之邀,与前来参加该校新闻传播学院优秀大学生夏令营活动的学生代表们,分享了一些关于游戏品牌营销传播的思考。

因赛集团事业群总经理吴宣:关于游戏营销的社会价值

出于对游戏的热爱,吴宣沉浸互娱行业及游戏行业多年,在服务腾讯互娱整合品牌、腾讯游戏如《王者荣耀》、《剑侠情缘》、《使命召唤online》《御龙在天》等项目的过程中,通过参与不同的推广案例获得非常多的启发,总结出了一些自己的观点和方法。

随着移动互联网的发展,网络游戏已经成为我们生活的一部分,影响着我们这一代人,但游戏行业依然没有得到社会的广泛认同。吴宣认为作为游戏和互娱传播者的身份,需要改变社会和公众的认知,他认为“游戏不止是游戏”——游戏除了娱乐可以带给玩家更多的现实生活上的意义,这次分享便是从这个角度出发,探索游戏品牌营销传播的可能性。

游戏是一种人类文化的传承

“2014年,腾讯互娱与世界联合国教科文组织一拍即合,成立了一个 开放的传统游戏数字图书馆 ,我们团队有幸参与其中。传统游戏中有非常多的人类文明的缩影,它们在人类的真实生活中诞生,以一种特殊方式记载着不同时间、地域、社会群体的文化。 开放的传统游戏数字图书馆 项目则是为了挖掘、保护、传承这些传统游戏背后的人类伟大文化遗产而设立。在遍访许多国家进行了实地探索了之后,我更加坚信游戏本身蕴含的正向价值无穷无尽。”

游戏是一个激活真实自我的虚拟世界

“对很多游戏玩家来说,游戏是第二个世界,在这个世界里,他们可以勇于去探索未知,去成就不一样的自己。游戏能够让人抛去在现实中的顾及,大胆攻克难关,能赋予人的勇气,挖掘出更多的潜力。而在游戏中探索得到的满足感,也会激发人们更积极地面对现实生活。

我们为《使命召唤Online》游戏上线开发的口号是 用天赋去战斗 ,每个人从一出生就在战斗中,无论是你是出身于哪个阶层,来自哪个职业,无论是在游戏还是在生活中,都应该坚信在这片战场,任何人都可以用天赋去战斗。”

游戏能够消除人与人之间的隔阂

“人类的本能是渴求社交,希望同外界建立与自身的联系,而游戏就在其中扮演了一个重要的角色。因为无论何时何地,游戏能迅速消除人与人之间的隔阂,现在的全民游戏《王者荣耀》的连接性就很能说明这一点。在做《王者荣耀》的暑期推广时,我们联想到了几个画面,一些风格迥异看起来毫不搭边的人群混在一起,而能促使他们聚在一起的东西是什么,就是王者荣耀这款手游,是游戏让我们无处不团,所以我们提出了一句口号 无处不团·你也在玩 ” 。

我们的使命是赋予游戏更多社会正面价值

“正如《游戏改变世界》这本书所说,时代发展出现了太多事情让现实支离破碎。但是那些致力于发掘游戏正向价值的人,包括游戏生产商和游戏品牌营销方正在合力用游戏来修复现实,要改变世界先从改变人们对游戏的看法,因为我们相信游戏可以让世界变得更美好。”


(原标题:因赛集团事业群总经理吴宣:关于游戏营销的社会价值)

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